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A APMP é uma associação privada sem fins lucrativos cuja missão é representar e defender os interesses das indústrias do multimédia, conteúdos, novas tecnologias e internet, contribuindo para o seu crescimento sustentado através de um conjunto de actividades e acções concertadas.

As indústrias que a APMP representa são caracterizadas pela convergência de sectores de actividades e saberes, pelo que a Associação reúne no seu seio associativo um conjunto diversificado de associados: produtores de conteúdos, editores, empresas de comunicação social, empresas de publicidade e new media, operadores de comunicações electrónicas, empresas de audiovisuais, I&D e produtores de software, estabelecimentos de ensino e formação.

As características da indústria e o conjunto diversificado dos associados, fazem com que as actividades e os serviços desenvolvidos pela Associação se caracterizem por uma grande preocupação com a diversidade e a criatividade dos projectos que desenvolve, e em todos os projectos que a APMP desenvolve, procura oferecer aos seus associados diferença, inovação, valor acrescentado.

Assim são vários, os exemplos de iniciativas em relação aos quais a APMP é pioneira, com um forte investimento na inovação e no empenho em estar na vanguarda, procura sempre realizar acções cujo impacto confira, por um lado, dimensão à indústria, por outro, mais-valia para os associados.

Nestes termos, a APMP procura a prossecução de cinco objectivos estratégicos fundamentais:

1.    Assumir-se como parceiro social, económico e cultural na área da actividade multimédia, designadamente em tudo quanto contribua para a formação de uma política nacional e coerente para o desenvolvimento do sector em Portugal bem como para a constituição de um partenariado alargado de representação e defesa dos interesses legítimos dos seus associados.

2.    Promover a sensibilização geral da opinião pública para os desafios do multimédia, fomentar uma compreensão equilibrada do seu potencial, contribuir para a criação de um ambiente global favorável à sua implantação e propício à inovação permanente que lhe está subjacente.

3.    Proporcionar o surgimento de uma instância participada de estimulação e de auto regulação do mercado multimédia, baseado num alto sentido de responsabilidade e de antecipação.

4.    Constituir-se em plataforma credível de interlocução internacional, nomeadamente no contexto da União Europeia, assegurando dimensão crítica, eficácia e consistência na afirmação da presença portuguesa nos mercados e areópagos mundiais de referência.

5.    Defender a língua portuguesa e valorizar os patrimónios culturais que nela se apoiam privilegiadamente para comunicar, com particular incidência no quadro pluricontinental da Comunidade dos Países de Língua Portuguesa.

Os projectos da associação são sempre pensados como parcerias entre o sector publico e o sector privado, significando que o binómio entre o financiamento para a industria e publico, esta presente na maioria das acções da APMP e é visto como um dos grandes princípios defendidos pela associação nas suas iniciativas.

A APMP desenvolve actividades e projectos que contribuem, de forma directa para a maior e melhor qualificação de pessoas, para a atribuição e desenvolvimento de competências na área das tecnologias de informação, que facilitam a integração no mercado de trabalho, e de forma indirecta para o desenvolvimento da economia do País na medida em que a área da actuação da APMP coincide com objectivos de fins de interesse geral.

A Associação para a Promoção do Multimédia e da Sociedade Digital rege-se por uma total independência perante grupos políticos, religiosos ou ideológicos.